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Público evalúa en el FAM películas que aún no están listas

Foto Sabrina Nicolazzi
Foto Sabrina Nicolazzi

El Instituto Boca a Boca, colaborador de la Muestra WIP (Work in Progress), está llevando a cabo un estudio de recepción del público luego de las sesiones. Son seis películas aún en finalización en la muestra, participantes del 3º Encuentro de Coproducción del Mercosur en el FAM 2019.

Este domingo, Boca a Boca presentó su metodología en una conferencia en el ECM, con Eric Mardoche y Claudia Sanches. Única empresa de investigación dedicada exclusivamente al audiovisual, desde 2005 analiza como películas y series son recibidas por el público.

El análisis cualitativo puede ser hecho ya a partir del guion, con grupos puntuales formados por un público selecto, que va habitualmente y le gusta el cine. " Se trata de saber si lo que el guionista quería decir, fue comprendido. Muchos proyectos tienen fallas en el guion, y con ajustes a partir de la devolución del público se economiza más tarde en la producción" considera Mardoche.

Otra modalidad es el test del primer corte, lo que está sucediendo con las películas de la WIP. El público puede responder por ejemplo, sobre escenas que se pueden cortar porque están redundantes, o sobre el impacto del final de la película. "El final tiene que ser sorprendente, conclusivo, aun siendo abierto, esto es fundamental para que las personas recomienden la película a otras. En más de la mitad de nuestras encuestas, el final es lo más importante", dice.

El público evalúa también el avance, el cartel y hasta el slogan de la película en análisis cuantitativas, respondiendo en una aplicación para celular. El resultado, con datos y gráficos, sale rápidamente, y da idea de cómo está yendo la campaña publicitaria de la película. Según él, el tráiler es el responsable de traer la mitad de las personas a las sesiones, porque incita a la curiosidad. Avance y piezas gráficas que no funcionan pueden comprometer a la producción.

Los análisis pueden ser todavía más profundizados, con la prueba de conocimiento del público sobre el concepto de una película o serie, prueba de recomendación o de personajes preferidos, que suministran pistas para saber el potencial de interés en secuencias u otras temporadas de series.

El 23º Florianópolis Audiovisual Mercosur tuvo la inversión del Banco Regional de Desarrollo del Extremo Sur - BRDE, Fondo Sectorial del Audiovisual - FSA, Agencia Nacional de Cine - Ancine, con realización de la Asociación Cultural Panvision, Muringa Produções Audiovisuais, Secretaría Especial de Cultura, Ministerio de Ciudadanía, Patria Amada Brasil, Gobierno Federal.

 

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