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Streaming y convergencia de contenidos fue el tema del panel en el FAM

Foto Daniel Guilhamet
Foto Daniel Guilhamet

Dos paneles con el tema streaming están en la programación del 5º Encuentro de Coproducción del Mercosur de este año en el FAM 2021. El primero de ellos, este martes, tuvo la presencia de Gustavo Castro (jefe de Contenido de Telefónica/España), Mireia Ramon (gerente de Desarrollo de Negocios LatAm - Telefónica España) y Antonio Augusto Valente (gerente de estrategia de contenido de Globoplay), con mediación de Mauro Garcia, consejero del ECM+LAB y presidente de BRAVI, que reúne 675 empresas del audiovisual independiente en Brasil.

Streaming es una cuestión cada vez más relevante, cuya reglamentación en Brasil esta en curso y con nuevos players compitiendo en el mercado mundial, creando plataformas propietarias. Mireia Ramon, hablando de Madrid, observó que la Telefónica trabaja de manera convergente con lo que llama 4 play, televisión, banda fija, banda móvil y la telefonía física. En los últimos años viene agregando plataformas de streaming, sobresaliendo Movistar+, presente en países como España, Perú, Colombia y Chile. “En Movistar+ ofertamos entretenimiento con películas y serie de producción propia y coproducciones, exportadas globalmente, canales de deportes y derechos de emisiones deportivas. Buscamos enriquecer nuestro catálogo on demand, todos los operadores ofrecen contenido a nivel global y también con sabor local”.

Conforme Gustavo Castro, la estrategia de Telefónica de negocios depende de cada país. “Las cuestiones reguladoras y de mercado varían mucho. Un año antes de la pandemia teníamos un modelo para América Latina de superagregaduría de la TV, on demand y plataforma de streaming. Empieza a desaparcer esa frontera, la realidad es una sola experiencia de conectividad y contenido", consideró.

Cuando se trata de producciones independientes, Telefónica participa de festivales y mercados, y hay un equipo que busca nuevos talentos y selecciona propuestas para contenidos ya realizados, que son adquiridos en paquetes a través de distribuidoras. "El primer objetivo es que el contenido viaje por toda la región, tenga una temática universal, como temas femeninos, ecología o incluso la temática narcos, con personajes conocidos", Movistar+ ha apostado también al formato cortometraje para segmentos más jóvenes, que ven en el celular, y contenidos que puedan viralizar.

Para Valente, de Globoplay, todas las empresas están pasando por el dilema de conciliar negocios lucrativos de la Tv por cable y abierta con la migración para el streaming. “En el mundo entero vemos el hábito del consumidor cambiando mucho hacia on demand. Por ahora son complementarios, pero la industria viene cambiando mucho en los últimos años, el fútbol se volvió global, se compite por el público brasileño".

Globoplay, con 19 canales en vivo y on demand, trabaja con el término all-in-on, en que el usuario monta su grilla uniendo señal en vivo, podcasts, series, películas y reality shows. Otro ejemplo son las novelas, hoy en tres modalidades, las que están al aire, 37 títulos rescatados del acervo y como novedad este año, más de 20 novelas internacionales contratadas.

Series de ficción y no ficción son el principal activo en guerra de los streamings, según él, producidas por los Estudios Globo o coproducciones. "Tendremos muchos lanzamientos originales en 2022, son producciones que fueron paralizadas por la pandemia, y licenciamientos, lanzamientos esclusivos y productos consagrados ya emitidos". Además de esto, Globo Play ofrece las miniseries premium, una curaduría de series de más de 20 países, espacio para experimentaciones y productos más osados estéticamente y curaduría de siete décadas con 50 películas nacionales.

Recuerda que producir nuevos contenidos está más caro, grandes players hacen inversiones mayores, el protocolo de la Covid ayudó a encarecer y los talentos están más disputados. “Antes teníamos todos los talentos contratatados, hoy contratamos por obra, existe el desafío de escalar, producir volumen suficiente para tener contenido nuevo y retener subscriptores que no están dispuestos a pagar más de 50,00 o 60,00 reales por mes”.

En la Globo, hay un área específica que monitorea nuevos talentos. “En mi área de adquisiciones, veo que vivimos un momento muy propicio para quien es guionista y director. A pesar de las dificultades de incentivo público, los talentos están siendo la prioridad estratégica de la emisora. "Me gusta el contenido que tenga visual autoral, tenga originalidad pero que no deje de tener un apelo popular, la narrativa precisa llamar la atención”, finalizó.

El 25º Florianópolis Audiovisual Mercosur tiene patrocinio del Sebrae y es una realización de la Asociación Cultural Panvision y Muringa Producciones Audiovisuales.
El ECM+LAB 2021 es una realización de la Asociación Cultural Panvision y Muringa Producciones Audiovisuales, con apoyo LatAm Cinema, Brasil Audiovisual Independiente - BRAVI, Brazilian Content, Projeto Paradiso, Asociación Brasileña de Obras Audiovisuales - APRO, Santacine, Floripa Film Commission, y forma parte del 25º Festival Internacional de Cine Florianópolis Audiovisual Mercosur - FAM 2021.

 



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